上世纪80、90年代，家家户户用的都是友谊雪花膏和万紫千红润肤脂，那个年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。
在过去的十年当中，国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念逐步形成，追求容貌之美，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。
全球最大美妆零售集团欧莱雅的财报显示，旗下高端品牌平均增幅超过10%。贡献主要来自亚太市场。其实早在年，中国的化妆品市场规模已经达到了亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。同时，在过去的五年中，国内化妆品行业年复合增长率为9.1%，预示着这个市场极大的潜力。
从过去美妆行业的发展累积可以看到整个美妆行业的未来趋势走向是怎么样的。
门店高科技与体验式营销的相互结合
与传统的服装百货行业接连不断的关店潮不同的是，国内美妆行业不断地在各种购物中心里开新店。相比较而言，以前的消费者在走进实体店之前，已经通过各种途径获取信息，消费者对于进店体验的期望值很高。而在这方面，很显然，美妆行业走在了体验零售的最前沿，消费者能接触到VRAI等各种高科技技术在店里的实际应用，带来不一样的体验感。
传统美妆零售很大程度上依赖的是门店BA的个人销售能力，但新环境下更加注重围绕消费者做文章，尤其在各种智能化工具出现之后，很多美妆品牌都在尝试像AR、VR这样的新技术，这也是美妆行业内一些国际大牌欧莱雅、资生堂、LVMH，还有像屈臣氏、丝芙兰、狐狸小妖这样的中高端美妆连锁门店，更加倾向的新营销方式。
前不久，欧莱雅集团宣布收购加拿大一家擅长AR与人工智能等创新技术的美妆数字公司。欧莱雅希望，将这些技术应用于集团旗下品牌的美妆体验中。这家加拿大科技公司曾推出过一款模拟皮肤变化的实时视频新技术“SkinAI”，这套技术可以结合皮肤科医疗视频技术，用来监测和评估痤疮、黑色素、皮肤干燥、肤色不匀、皱纹等多种皮肤问题，并提供消费者在使用护肤品后的皮肤对比变化图像。
事实上，美妆品牌对AR技术十分拥簇。不只是因为提供了完美的试妆体验，还在于美妆品牌可以通过这类技术做数据收集整理分析，了解用户的喜好、做精准营销。
社交媒体与KOL的重要作用
如今的消费者大概是这样选美妆产品的，当一位女生想要了解某个美妆品牌时，她首先会习惯性打开社交媒体搜索产品测评资讯内容，或在她长期
本文编辑：佚名
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